« Memória Empresarial • ANO XXVIII - Ed. 261 (06/04/1997)

Comunicação Visual para Vender

O empresário brasileiro está acordando para a importância da comunicação visual por embalagem como instrumento valioso e eficiente do design no fortalecimento da confiabilidade do produto e na expansão das vendas. Até bem pouco tempo, as empresas eram forçadas a relegar a segundo plano a preocupação com marca, embalagem e visual do produto - preocupação quase exclusiva de multinacionais e de grandes empresas - para dedicar total e permanente atenção à avalancha de medidas e planos governamentais e às dificuldades econômicas que a todo instante exigiam enormes esforços dos setores produtivos. Hoje, uma estrutura econômica mais ou menos estável permite ao empresário pensar e planejar a médio e longo prazos e dedicar-se unicamente à sua área de atuação. Por isso, a nossa curva de crescimento da área de design é mais alta do que lá fora, onde se mantém em constante crescimento. No Brasil, tínhamos muito a desejar e a expectativa de desenvolvimento é muito grande em todos os setores do design. A opinião, dada em depoimento exclusivo, é de Guilherme Lyra, fundador e sócio-diretor da Esboço Designers - www.esboco.com.br -, empresa paulistana de vinte anos que atua na área de comunicação visual de embalagem.

DESIGN COM RESULTADO
"Conseguimos êxitos muito significativos. Desde o início, cada um dos clientes que atendíamos obtinha bons resultados, ficava satisfeito, chamava-nos para mais um trabalho, outro, mais um, mais outro e outro... O nosso propósito é o design com resultado, expressão com sentido mais amplo do que se pode imaginar. 'Resultado' pode significar aumento de vendas, devido à comunicação melhor e mais eficiente com o consumidor e com outras pessoas que ainda não consumiam o produto e que, de repente, começam a atuar na sua área. Pode significar, também, que determinada empresa, hoje, é mais confiável. Em uma outra área, design com resultado refere-se à expectativa de imagem da empresa, que é um dos fatores mais importantes. O design tem muito a ver com o funcional e precisa estar sempre atualizado. Os produtos devem ser fáceis de manusear, caber em armários, em geladeiras. Têm-se, então, de estar atento às mudanças no tamanho da geladeira, dos novos apartamentos."